Werbung in Suchmaschinen soll deutlicher gekennzeichnet werden. Darauf drängt die US- Wettbewerbsbehörde FTC in einem Schreiben an 25 Anbieter wie Google, Microsoft mit Bing, Yahoo oder DuckDuckGo. Der Brief der Behörde flatterte auch Firmen ins Haus, die Reise- , Einkaufs- oder Firmensuchen ermöglichen. Die Aufseher bemängelten in dem Schreiben, dass bezahlte Anzeigen oftmals kaum von regulären Suchtreffern zu unterscheiden seien.