Das Unternehmen wirbt derzeit mit einem Whitepaper. Was aber ist ein Whitepaper eigentlich?

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White Papers werden zunehmend als Kommunikations- und Werbeinstrument eingesetzt, um durch zielgruppengenaue Kampagnen die Generierung hochwertiger Kundenkontakte zu erreichen (Lead Generation). Ein White Paper ist ein Dokument, das in einer flüssigen Sprache ohne Marketingballast spezifische Themen behandelt: Als Fallstudie, Anwenderbeschreibung, Analyse oder Marktforschung. Das eingegrenzte Thema wird auf bis zu 15 Seiten behandelt, längere Dokumente sind eher selten. Von konventionellen Werbeformaten unterscheiden sich White Papers nicht nur durch ihren Umfang, sondern auch durch ihren konkreten Nutzwert. Der Leser benötigt in einer bestimmten Situation eine Problemlösung. Diese Erwartung sollte ein White Paper erfüllen.

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Nun mag das als Marketinginstrument durchaus geeignet sein, aber mal ehrlich, wem kann man dann im Moment noch die Empfehlung geben, eine Immobilie zu kaufen? Die Preise für Immobilien sind im Moment im „freien Fall“, bedingt durch die höheren Zinsen für eine Finanzierung, aber auch durch die augenblickliche Kaufzurückhaltung, denn die Banken wollen derzeit auch mehr Eigenkapital haben. Die Menschen bilden aber im Moment Reserven für einen „harten Winter“.

Beides zusammen führt dann zu „fallenden Preisen“ auf dem Immobilienmarkt. Derzeit, so ein Immobilienmarkt-Experte, sollte man, wenn man in den Sachwertimmobilien ein Investment tätigen will, abwarten, denn das könnte sich dann richtig lohnen. Wir sind erst am Beginn einer Preisbereinigung bei Immobilien.