Die „Wahre-Kosten-Aktion“ von Penny, eine innovative und mutige Initiative, hat in beeindruckender Weise gezeigt, dass Nachhaltigkeit und wirtschaftlicher Erfolg Hand in Hand gehen können. Entgegen der ursprünglichen Befürchtungen sind die Verkaufszahlen während der Aktionswoche nicht signifikant gesunken. Dieses Ergebnis, das aus einer Studie der Technischen Hochschule Nürnberg und der Universität Greifswald hervorgeht, basiert auf den Antworten von 2255 Personen, die sowohl vor als auch nach der Aktionswoche zu ihrem Kaufverhalten befragt wurden.

In dieser Aktion, die Ende Juli für eine Woche stattfand, wurden bei ausgewählten Produkten die Preise so angepasst, dass sie die wahren Umweltkosten ihrer Produktion widerspiegeln. Penny hat hiermit einen wichtigen Beitrag zur Sensibilisierung der Konsumenten für die wahren Kosten von Lebensmitteln geleistet und gleichzeitig bewiesen, dass Verbraucher bereit sind, für nachhaltigere Produkte einen fairen Preis zu zahlen. Dieses Engagement für Umweltschutz und Transparenz verdient große Anerkennung und dient als vorbildliches Beispiel für andere Unternehmen im Einzelhandel.