Apple hat in China eine seltene Rabattaktion gestartet, um sich gegen wachsende Konkurrenz durch lokale Marken wie Huawei zu behaupten. Die viertägige Promotion, die am Samstag, den 4. Januar beginnt, bietet Preisnachlässe von bis zu 500 Yuan (ca. 68,50 USD) auf einige der neuesten iPhone-Modelle.
Rabatte auf Top-Modelle und mehr
Die Aktion umfasst sowohl die neuesten Flaggschiff-Modelle wie das iPhone 16 Pro, das normalerweise ab 7.999 Yuan erhältlich ist, als auch ältere Modelle und andere Apple-Geräte. Der größte Rabatt gilt für das iPhone 16 Pro Max, dessen Preis derzeit bei 9.999 Yuan liegt. Eine ähnliche Aktion hatte Apple bereits im letzten Jahr vor dem chinesischen Neujahrsfest durchgeführt.
Herausforderung durch lokale Marken
Apples Marktanteil in China steht unter Druck, da lokale Hersteller wie Huawei, Vivo und Xiaomi aggressiv in den Markt drängen. Im dritten Quartal 2024 stieg Vivo mit einem Verkaufsplus von über 20 % zur meistverkauften Smartphone-Marke Chinas auf, während Huawei einen Anstieg von über 40 % verzeichnete. Im Vergleich dazu gingen die Verkaufszahlen von Apple um 0,3 % zurück.
Verändertes Konsumverhalten
Will Wong, ein Experte von IDC, erklärt, dass Apple seine Strategie anpassen müsse, um dem wachsenden Fokus chinesischer Verbraucher auf Preis-Leistungs-Verhältnisse gerecht zu werden: „Die Schnäppchenjagd macht Preisnachlässe attraktiver. Apple könnte hinter Konkurrenten zurückfallen, wenn es diese Strategie nicht verfolgt.“
Kontext des wirtschaftlichen Abschwungs
Die Rabatte von Apple und Huawei spiegeln einen allgemeinen Trend in China wider, wo Unternehmen zunehmend Preisnachlässe anbieten, um zurückhaltende Konsumenten in einer stagnierenden Wirtschaft zum Kauf zu bewegen. Diese Entwicklung betrifft nicht nur Elektronik, sondern auch andere Branchen wie den Automobilsektor.
Huaweis starker Auftritt
Huawei hat seine Position im Premium-Smartphone-Markt seit August 2024 massiv ausgebaut. Trotz anhaltender US-Sanktionen konnte das Unternehmen neue Geräte mit fortschrittlicher Technologie auf den Markt bringen, was die Nachfrage nach seinen Produkten stark gesteigert hat.
Fazit
Die Preissenkungen verdeutlichen den harten Wettbewerb auf dem chinesischen Smartphone-Markt. Während Huawei und andere lokale Hersteller durch Innovationen und aggressive Preisstrategien punkten, versucht Apple, durch Rabatte seine Marktposition zu verteidigen. Ob dies ausreicht, um langfristig mitzuhalten, bleibt abzuwarten.
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