Während der Oberste Gerichtshof der USA über die Zukunft von TikTok berät, wandern immer mehr amerikanische Nutzer zu Xiaohongshu, einer in China äußerst beliebten Social-Media-App, die von US-Nutzern oft „RedNote“ genannt wird.
Die App, die 2013 gegründet wurde und als Chinas Antwort auf Instagram gilt, verzeichnete in dieser Woche einen enormen Anstieg an US-Nutzern, insbesondere vor dem Hintergrund eines möglichen TikTok-Verbots in den USA. Innerhalb weniger Tage erreichte Xiaohongshu den Spitzenplatz im US-App-Store von Apple.
Warum ist Xiaohongshu plötzlich so beliebt?
Die Beliebtheit von Xiaohongshu in den USA explodierte in derselben Woche, in der TikTok möglicherweise offline gehen könnte. Laut der Marktforschungsfirma Sensor Tower haben sich die mobilen Downloads der App in den USA in der vergangenen Woche fast verdreifacht. Mehr als 700.000 neue Nutzer traten der Plattform innerhalb von nur zwei Tagen bei, berichtete Reuters.
Auf Xiaohongshu hat der Hashtag „TikTok refugee“ fast 250 Millionen Aufrufe und über 5,5 Millionen Kommentare generiert. Viele Amerikaner erklärten, dass sie der Plattform aus Protest gegen die Maßnahmen der US-Regierung beigetreten seien.
Ein Nutzer namens Heather Roberts kommentierte: „Unsere Regierung ist verrückt, wenn sie glaubt, wir würden dieses TikTok-Verbot einfach hinnehmen. Wir wechseln einfach zu einer anderen chinesischen App – und hier sind wir.“
Interaktion zwischen chinesischen und amerikanischen Nutzern
Der plötzliche Zustrom von US-Nutzern hat Xiaohongshu in eine unerwartete Plattform für den kulturellen Austausch zwischen Chinesen und Amerikanern verwandelt.
Einige US-Nutzer appellierten an ihre Landsleute, sich respektvoll gegenüber den chinesischen Nutzern zu verhalten und keine politischen Themen auf die Plattform zu bringen.
„Bitte bringt keine Politik hierher“, schrieb ein neuer US-Nutzer. „Wir wollen Spaß haben, die Plattform genießen und die Menschen respektieren, die bereits hier sind.“
Chinesische Nutzer haben die Neuankömmlinge weitgehend freundlich empfangen. Einige erstellten sogar Tutorials, um den „TikTok-Flüchtlingen“ beim Navigieren der App zu helfen. Ein chinesischer Nutzer kommentierte: „Dies könnte ein historischer Moment sein. Es fühlt sich an, als hätte sich plötzlich so viel verändert. Normale Menschen aus unseren beiden Ländern haben noch nie wirklich miteinander kommuniziert.“
Andere ergriffen die Gelegenheit, um Hilfe bei ihren Englisch-Hausaufgaben zu bitten oder sich über amerikanische Kultur auszutauschen.
Unterschiede zwischen Xiaohongshu und TikTok
Obwohl beide Plattformen von chinesischen Unternehmen entwickelt wurden, unterscheiden sie sich erheblich:
- Xiaohongshu wurde für den chinesischen Markt entwickelt und konzentriert sich auf Interessen-basierte Inhalte statt auf Inhalte von Influencern oder den Leuten, denen Nutzer folgen.
- TikTok ist hingegen für ein globales Publikum optimiert und wird außerhalb Chinas betrieben.
- Xiaohongshu bietet eine Mischung aus Instagram-ähnlichem Lifestyle-Content und praktischen Tipps, während TikTok für seine viralen Videos und Challenges bekannt ist.
Weitere Alternativen zur TikTok-Migration
Neben Xiaohongshu steigt auch Lemon8, eine Lifestyle-App von ByteDance, in der Beliebtheit. Die App, die 2023 in den USA eingeführt wurde, kombiniert Funktionen von Instagram und Pinterest und bietet Nutzern eine Plattform für Video-Sharing.
Doch auch Lemon8 könnte im Zuge eines TikTok-Verbots ins Visier der US-Regierung geraten, da die App ebenfalls ByteDance gehört.
Fazit: Ein Moment des kulturellen Austauschs?
Die Migration von US-Nutzern zu Xiaohongshu hat einen einzigartigen Moment des kulturellen Austauschs zwischen Chinesen und Amerikanern geschaffen. Ob diese Interaktion langfristig bestehen bleibt oder durch politische Spannungen beendet wird, bleibt abzuwarten. Dennoch sehen Experten wie Ivy Yang, eine China-Tech-Analystin, diese Entwicklung als eine der organischsten Formen des kulturellen Austauschs zwischen den beiden Ländern in den letzten Jahren.
In einer Zeit geopolitischer Spannungen könnte diese plötzliche Verbindung zwischen Menschen unterschiedlicher Kulturen dazu beitragen, Verständnis und Respekt aufzubauen – zumindest für den Moment.
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