Deutsche Supermärkte, insbesondere Edeka und Rewe, widersetzen sich den Preisforderungen von Herstellern wie Mars und Kellogg Company, teilweise durch Entfernung der umstrittenen Produkte aus den Regalen. Während Supermärkte behaupten, dies sei im Interesse der Kunden, könnten Eigeninteressen im Spiel sein. Deutsche Lebensmittelhändler, darunter Edeka, Rewe, die Schwarz-Gruppe und Aldi, die zusammen etwa 75% des Marktes kontrollieren, befinden sich in einem intensiven Preiswettbewerb. Aufgrund von Preissteigerungen und harten Verhandlungen sind Konflikte zwischen Händlern und Herstellern eskaliert, wobei einige internationale Marken sogar erwägen, sich aus dem deutschen Markt zurückzuziehen. Dies könnte dazu führen, dass Verbraucher Zugang zu bestimmten beliebten Markenprodukten verlieren.