Die Online-Plattform X, ehemals Twitter, hat eine Klage gegen mehrere große Werbekunden eingereicht, darunter Unilever und Mars. X wirft ihnen einen koordinierten Boykott und Verstoß gegen das Wettbewerbsrecht vor. Laut der Klageschrift hätten sich Dutzende Mitglieder einer internationalen Werbeorganisation abgesprochen, um X erhebliche Werbeeinnahmen vorzuenthalten.

Dieser rechtliche Schritt verschärft einen Konflikt, der mit der Übernahme von Twitter durch Elon Musk im Oktober 2022 begann. Musk, der sich als Verfechter uneingeschränkter Redefreiheit sieht und politisch rechte Positionen in den USA unterstützt, lockerte die Regeln gegen Hassrede und Falschinformationen auf der Plattform.

Als Folge zogen sich viele Werbekunden zurück, um zu vermeiden, dass ihre Anzeigen neben problematischen Inhalten erscheinen. Sie bevorzugen Plattformen, die sich an bestimmte Richtlinien halten.

Musk bezeichnete die Situation auf X als „Krieg“, nachdem zwei Jahre lang versucht wurde, die Angelegenheit friedlich zu lösen. Bereits zuvor hatte er abtrünnige Werbekunden, insbesondere Disney, verbal angegriffen.