McDonald’s kündigt mit dem neuen „McValue“-Menü eine bedeutende Neuausrichtung seines Angebots an, um preisbewusste Kunden zurückzugewinnen. Die Einführung des neuen Menüs in den USA ist für den 7. Januar 2025 geplant und soll mit budgetfreundlichen Angeboten die Wahrnehmung der Marke als wertorientiert stärken.
Neue Optionen für Preisbewusste
Im Mittelpunkt des neuen Menüs steht das erfolgreiche $5-Meal-Deal, das bereits zuvor positive Resonanz erhielt. Ergänzt wird es durch die neue Aktion „Buy One, Add One for $1“, die auch Frühstücksoptionen umfasst. Zusätzlich sollen mehr App-basierte Angebote sowie lokale Deals durch Franchise-Nehmer verfügbar sein.
Herausforderungen und Strategie
McDonald’s reagiert mit der Einführung des „McValue“-Menüs auf eine schwierige wirtschaftliche Lage. In den vergangenen fünf Jahren sind die Preise der Menüartikel um etwa 40 % gestiegen, was viele preisbewusste Kunden abgeschreckt hat. Der Präsident von McDonald’s USA, Joe Erlinger, betonte, dass die neue Plattform es Kunden ermöglicht, „Wert auf ihre eigene Weise zu definieren“.
Die Entscheidung kommt nach einem schwierigen Jahr: Ein E. coli-Ausbruch im Oktober führte zu einem deutlichen Rückgang bei den Verkaufszahlen und Besucherzahlen. Um die Situation zu entschärfen, investiert das Unternehmen 100 Millionen Dollar in Marketing und Unterstützung für betroffene Franchise-Nehmer.
Markenstrategie und Zukunftsaussichten
Laut David Henkes, Senior Principal bei Technomic, einem Forschungs- und Beratungsunternehmen der Lebensmittelindustrie, soll das neue Menü McDonald’s als wertorientierte Marke stärken. Angesichts anhaltend hoher Inflation sei ein langfristiger Fokus auf preisbewusste Verbraucher sinnvoll.
Henkes erklärte: „Restaurantbesuche sind weiterhin herausfordernd, und dieses Konzept zeigt, dass Wertangebote auch in Zukunft für Kunden wichtig bleiben werden.“
Hintergrund: McDonald’s und die „Value“-Tradition
Das „McValue“-Menü ist McDonald’s größte Initiative im Wertbereich seit 2018, als das Unternehmen einen Dollar-Menüansatz einführte. Dieses Konzept erwies sich jedoch als weniger erfolgreich als das $5-Value-Meal, das seit Sommer 2024 größere Erfolge feiert. Der Fokus hat sich verschoben: Kunden suchen nicht unbedingt nach der billigsten Option, sondern nach dem besten Preis-Leistungs-Verhältnis.
Mit dem neuen Ansatz setzt McDonald’s auf eine stärker strukturierte und nachhaltige Plattform, um auch langfristig preisbewusste Kunden anzusprechen und das Marktwachstum wiederzubeleben.
Kommentar hinterlassen