Sony-: Vom Walkman-Pionier zur Entertainment-Dominanz – Eine Erfolgsgeschichte der Transformation

Sony hat es wieder geschafft: Die Aktie des Unternehmens erreicht Höchststände, wie sie zuletzt zur Jahrtausendwende zu sehen waren. Damals stand die Veröffentlichung der PlayStation 2 kurz bevor, und Bill Clinton war Präsident der Vereinigten Staaten. Heute zeigt Sony erneut, dass es sich in einer hart umkämpften Branche behaupten kann – dieses Mal nicht durch reine Hardware, sondern durch eine strategische Neuausrichtung auf Inhalte und Entertainment.

Vom Elektronikriesen zum Entertainment-Champion

Sony, ein 78 Jahre altes Unternehmen, das durch Ikonen wie den Walkman und die PlayStation berühmt wurde, hat eine turbulente Vergangenheit hinter sich. Es verpasste die Revolution der Mobiltelefone, und während die PlayStation eine Erfolgsgeschichte blieb, belasteten die steigenden Produktionskosten für andere Elektronikprodukte die Gewinne des Konzerns.

Doch in den letzten Jahren hat Sony den Kurs geändert: Statt sich weiterhin auf den Verkauf von Hardware zu konzentrieren, entwickelt sich das Unternehmen zunehmend zu einem Anbieter von Originalinhalten und Entertainment. Diese Strategie zahlt sich aus: Die Aktie von Sony erreichte in Japan kürzlich den höchsten Stand seit März 2000, ein Zeichen dafür, dass Anleger Vertrauen in die Fähigkeit des Unternehmens haben, sich erfolgreich weiterzuentwickeln.

Laut Damian Thong, Aktienanalyst bei Macquarie, liegt der Erfolg von Sony in der Neuausrichtung auf Entertainment: „Vor 30 Jahren war Sony vor allem als Elektronikunternehmen bekannt. Heute stammen die Hauptgewinne aus den Bereichen Spiele, Musik sowie TV- und Filmproduktionen.“

Ein neuer Fokus: Weniger Hardware, mehr Inhalte

Sony hat sich von einem traditionellen Elektronikunternehmen zu einem der führenden Anbieter von Unterhaltung verwandelt. Dabei setzt der Konzern zunehmend auf Synergien zwischen seinen Tochtergesellschaften. Zu den wichtigsten Akquisitionen der letzten Jahre zählen:

• Crunchyroll (2021): Der Kauf dieses Anime-Giganten stärkte Sonys Position in einem wachsenden Markt.
• Bungie (2022): Für 3,6 Milliarden US-Dollar übernahm Sony das amerikanische Videospielunternehmen, bekannt für Spiele wie Destiny.

Sony Interactive Entertainment, das für die PlayStation verantwortlich ist, steht dabei nicht allein. Auch Sony Pictures, bekannt für Filme wie die Spider-Man-Reihe, und Sony Music, das mit Columbia Records eines der größten Musiklabels der Welt betreibt, spielen eine zentrale Rolle in der Strategie des Konzerns.

„The Last of Us“ und die Verknüpfung von Marken

Ein Beispiel für Sonys erfolgreiche Verknüpfung seiner Inhalte ist die HBO-Serie The Last of Us, die auf dem gleichnamigen Videospiel basiert. Die Serie gewann bei den 75. Emmy Awards im Januar acht Auszeichnungen – ein historischer Erfolg, da es sich um die erste Videospieladaption handelte, die bei einer Hollywood-Preisverleihung so umfassend gewürdigt wurde.

Dieses Beispiel zeigt, wie Sony durch die Lizenzierung seiner Inhalte mit Streaming-Giganten wie Netflix, Disney und Amazon konkurriert, ohne selbst eine eigene Streaming-Plattform zu betreiben. Stattdessen fokussiert sich Sony darauf, Inhalte und Marken über verschiedene Plattformen hinweg zu vermarkten.

Entertainment als Umsatztreiber

Sonys Strategie, sich auf Spiele, Musik und Filme zu konzentrieren, trägt Früchte. Im Geschäftsjahr, das im März endete, stammten 60 % des Gesamtumsatzes aus dem Entertainmentbereich. Vor zehn Jahren waren es noch 30 %. Besonders der Bereich Gaming bleibt ein starker Wachstumstreiber:

• Die PlayStation 5, die 2020 veröffentlicht wurde, hat sich laut Daten von Ampere Analysis besser verkauft als ihre Hauptkonkurrenten, Microsofts Xbox Series X und Nintendos Switch.
• Videospiele wie Helldivers 2, das auch auf dem PC veröffentlicht wurde, waren kommerzielle Erfolge. Innerhalb von drei Monaten verkaufte sich das Spiel über 12 Millionen Mal.

Darüber hinaus plant Sony, seine Position im Gaming-Bereich weiter auszubauen. Aktuell laufen Berichte zufolge Verhandlungen zur Übernahme von Kadokawa, einem japanischen Unternehmen, das für das weltweit gefeierte Spiel Elden Ring verantwortlich ist.

Ein langer Weg zur Dominanz

Sonys heutiger Erfolg basiert auf einer fast 80-jährigen Geschichte. Gegründet 1946 als Tokyo Telecommunications Engineering Corporation, brachte das Unternehmen 1950 Japans erstes Tonbandgerät auf den Markt. Später folgten bahnbrechende Innovationen wie:

• Der Walkman (1979), der tragbare Kassettenrekorder, der Sony weltweite Berühmtheit einbrachte.
• Der Trinitron-Farbfernseher (1968), der ein Meilenstein in der TV-Technologie war.
• Der CD-Player (1982), der den Musikmarkt revolutionierte.

Die 1990er Jahre waren ein Höhepunkt für Sony: Mit der Veröffentlichung der PlayStation 1994 setzte das Unternehmen neue Maßstäbe in der Gaming-Welt. Seitdem dominiert Sony den Konsolenmarkt mit einer Reihe erfolgreicher PlayStation-Generationen.

Doch der Übergang vom Hardware-Giganten zum Entertainment-Konzern war kein einfacher Weg. Analyst Damian Thong betont: „Sony hatte Jahre voller Herausforderungen. Es ist ihrem Durchhaltevermögen zu verdanken, dass sie diese schwierigen Phasen überwunden haben.“

Zukunftsperspektiven: Expansion und InnovationSony investiert weiterhin massiv in Inhalte. Seit der Übernahme von EMI Publishing im Jahr 2018 hat das Unternehmen rund 1,5 Billionen Yen (10,2 Milliarden US-Dollar) in die Entwicklung von geistigem Eigentum (IP) gesteckt, darunter Spiele, Filme und Musik.

Trotz einiger Rückschläge, wie der enttäuschenden Resonanz auf das neue Videospiel Concord und den jüngsten Spider-Man-Film, bleibt Sony auf Wachstumskurs. Das Unternehmen plant, bis 2027 rund 1,8 Billionen Yen (11 Milliarden US-Dollar) in Übernahmen und Aktienrückkäufe zu investieren.

Fazit: Ein erfolgreicher Wandel

Sony hat sich in den letzten Jahrzehnten radikal gewandelt – vom Elektronikhersteller zum Entertainment-Giganten. Der Fokus auf Spiele, Musik und Filme hat sich als goldrichtig erwiesen. Der Erfolg von Produktionen wie The Last of Us und die kontinuierliche Erweiterung des Spieleportfolios zeigen, dass Sony nicht nur auf Vergangenheitserfolge setzt, sondern die Zukunft aktiv gestaltet.

Mit einem klaren Blick auf Innovation, Kooperation zwischen Tochtergesellschaften und Investitionen in IP ist Sony bestens aufgestellt, um seine Erfolgsgeschichte fortzusetzen – sowohl auf den Bildschirmen als auch in den Köpfen seiner Konsumenten.