Unter „Greenwashing“ versteht man eine Marketing- oder PR-Strategie, bei der Unternehmen oder Organisationen sich irreführend als umweltfreundlich und nachhaltig darstellen, obwohl ihre tatsächlichen Praktiken und Produkte nicht wirklich nachhaltig sind. Der Begriff „Greenwashing“ setzt sich aus den englischen Wörtern „green“ (grün, umweltfreundlich) und „whitewashing“ (Weißwaschung, Vertuschung) zusammen.

Das Ziel des Greenwashings ist es, ein positives Image zu schaffen und das Image der Nachhaltigkeit zu nutzen, um das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen oder sogar den Eindruck zu erwecken, dass ein Unternehmen einen positiven Beitrag zur Umwelt leistet, während es in Wirklichkeit nur begrenzte oder keine tatsächlichen nachhaltigen Maßnahmen ergreift.

Beispiele für Greenwashing könnten sein:

• Ein Unternehmen verwendet umweltfreundliche Bilder oder Symbole in seiner Werbung, suggeriert dadurch jedoch nicht nachweisbare umweltfreundliche Praktiken.
• Eine Firma behauptet, dass ihre Produkte umweltfreundlich sind, ohne klare Beweise oder Zertifizierungen zu liefern.
• Eine Organisation wirbt für ein „grünes“ Projekt, während es tatsächlich nur einen geringen Beitrag zur Nachhaltigkeit leistet und andere umweltbelastende Aktivitäten ausblendet.

Greenwashing kann die Verbraucher verwirren und dazu führen, dass sie ihre Kaufentscheidungen auf der Grundlage falscher Informationen treffen. Es ist daher wichtig, kritisch zu hinterfragen, ob die behaupteten Nachhaltigkeitsansprüche von Unternehmen oder Organisationen durch glaubwürdige Fakten und Zertifizierungen gestützt werden oder ob es sich um bloßes Marketing ohne wirkliche Nachhaltigkeitsbemühungen handelt.